Merken komen, merken gaan, maar stijl blijft altijd bestaan

En dan is het alweer december. De maand van cadeaus, kerstlichtjes en van nostalgie. Als ik mijn ogen sluit, zie ik mezelf als kind weer staan bij de Kijkshop. Met een papieren verlanglijstje in mijn hand, turend naar alle mooie spullen in de glazen vitrines. Alles lag daar keurig uitgestald: van de nieuwste gadgets tot dat ene horloge waar ik al weken van droomde. Het voelde magisch. Een nummer opschrijven en voilà, je cadeau leek binnen handbereik. Totdat die magie verdween en de Kijkshop op de schop ging.

Zo werkt het met merken. Ze zijn als cadeaus: prachtig ingepakt, maar alleen waardevol als ze blijven aansluiten bij wat wij verlangen. De Blokker als meest recente voorbeeld. Jarenlang was de Blokker dé koning van huishoudelijke spullen, herkenbaar in bijna elke winkelstraat. Maar toen beleving belangrijker werd, duurzaamheid een vereiste, en prijsvechters als Action en online platforms de markt overnamen, bleef Blokker hangen in het vertrouwde. Resultaat? Een afscheid zonder glans.

Maar tijd heeft ook humor. Denk aan de Von Dutch-petten: Jarenlang passé, nu weer trending dankzij TikTok. Tijd kan een merk breken, maar soms ook een comeback gunnen. Gentlemen’s Place bevind zich precies op z’n kruispunt. Tien jaar lang mochten wij klanten aankleden, bijzondere events organiseren en bedrijven helpen met een frisse look. Onze winkel werd meer dan een winkel. Het werd de fashionable huiskamer van Aalsmeer en omstreken, waar werd gelachen, gehuild, koffie werd gedronken en op de vrijdag soms een fles wijn werd geopend.

Maar zelfs de beste huiskamer vraagt om vernieuwing. Een sterk merk vraagt om energie, meebewegen en soms om de moed om op het juiste moment los te laten. Op 1 februari 2025 stoppen wij. Niet omdat het moet, maar omdat het tijd is voor nieuwe keuzes. Ook dat is meebewegen met de tijd. Terwijl we deze feestmaand vieren en terugkijken op tien dynamische jaren, daag ik jou als ondernemer uit om na te denken over de houdbaarheid van jouw merk. En dat vooral in relatie tot je eigen waarden in plaats van in relatie tot de omzet. Misschien komt Gentlemen’s Place ooit terug in een andere vorm. Of misschien blijft het gewoon dat stijlvolle cadeau, uitgepakt op precies het juiste moment. Want merken komen, merken gaan... maar stijl blijft altijd bestaan. Ik wens jullie liefde- en stijlvolle feestdagen en een fantastisch 2025!

Christiaan Sijnen is expert op het gebied van mode, stijl, non-verbale communicatie en meer. Vanuit zijn winkel in Aalsmeer adviseert en kleedt hij uit de hele regio honderden ondernemers. www.gentlemensplace.com

Don’t forget; Always dress for the occasion