Van kattenfilmpjes tot carrièrekansen: waarom video geen luxe meer is

Eerder dit jaar vierden we met Studio Roadwork ons 18-jarig bestaan. Samen met Robin (34) werk ik nu met drie jonge collega’s van begin twintig: echte Gen Z’ers. Precies de leeftijd die ík had toen ik begon. Ter beeldvorming: toen bestond YouTube nog maar net en werd het vooral gebruikt voor kattenfilmpjes. Kun je nagaan hoe het online videolandschap veranderd is. Van grappige filmpjes naar hét communicatiemiddel van vandaag.

En toch zie ik nog steeds bedrijven die denken alsof het nog 2007 is. Bedrijven die video zien als ‘iets extra’s’ in plaats van dé manier om zichtbaar te blijven. Maar de wereld draait door. De nieuwe generatie leeft op hun mobiel, verwacht simpelweg video en klikt vrijwel direct weg bij een lap tekst.

Hun digitale vanzelfsprekendheid is indrukwekkend. En voor mijn jonge collega’s is video ook vanzelfsprekend. Waar ik soms nog nadenk over de juiste balans in montage of storytelling, schakelen zij moeiteloos tussen TikTok, Reels en Shorts. En eerlijk: ik vind dat snelle zelf niet altijd even leuk. Soms lijkt het alsof niemand meer tijd heeft voor je verhaal. Maar dit is de realiteit. We hebben ermee te dealen: vluchtig, maar wél impactvol en relevant. Dáár gaat het om.

Onderzoek laat zien dat we 95% van een boodschap onthouden via video, tegenover slechts 10% bij tekst. Video wordt ook nog eens twee keer vaker gedeeld. Toch hoor ik in de regio nog vaak ondernemers zeggen dat het lastig is om nieuwe mensen te vinden. Jong talent leest geen vacature in de krant. Ze willen échte verhalen zien. Achter de schermen. Authentiek. Ze willen collega’s horen vertellen waarom hun werk ertoe doet.

De drempel hoeft niet hoog te zijn. Start klein, wees consistent en wees vooral eerlijk. Laat je medewerkers aan het woord, toon je projecten en durf de rauwe randjes te laten zien. Juist dat maakt video krachtig.

Natuurlijk: het is preken voor eigen parochie. Maar wie vooruit wil, kan er niet meer omheen: video hoort in de kern van je communicatie.

René Hoogterp is altijd op zoek naar het perfecte plaatje, maar ook de perfecte race. Als audiovisuele creatieveling en eigenaar van Studio Roadwork brengt hij merken tot leven met videomarketing dat scoort. Maar zodra de lichten uitgaan en de motoren brullen, schuift hij aan als autosportcommentator bij Ziggo Sport. Als columnist voor INTO business deelt hij zijn blik op het ondernemerschap, media en - natuurlijk - een vleugje autosport.